Nel 2020 per il terzo anno consecutivo la Finlandia si è classificata al primo posto nel World Happiness Report delle Nazioni Unite, confermandosi il paese più felice del mondo. Un’occasione di promozione turistica e culturale niente male, che dal 2019 ha dato vita al programma Rent a Finn(letteralmente “affitta un finlandese”) che offre ai turisti di tutto il mondo in cerca di felicità (chi non lo è?) la possibilità di fare viaggi in Finlandia accompagnati da un cittadino locale, per imparare i segreti della felicità finlandese direttamente dalla fonte. Felicità vuol dire anche non arrendersi di fronte alla difficoltà, per cui nel 2020, il programma si è adattato all’emergenza COVID trasformandosi in Rent A Finn Goes Virtual.
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