Il Programmatic Advertising è un ecosistema tecnologico entro cui degli spazi pubblicitari (display, video, rich media o nativi) possono essere acquistati su un’ampia porzione di inventory, trasversale e inclusiva di numerosi singoli editori, secondo criteri di targeting stabiliti dall’acquirente e dalla sua strategia di acquisto. L’insieme degli inserzionisti che acquistano gli spazi attraverso il programmatic advertising compete per ogni singola impression pubblicitaria in un sistema ad aste dove tipicamente vince il miglior offerente al prezzo offerto dal secondo offerente (logica di asta sul second price). L’ecosistema del programmatic è composto da una serie di attori tecnologici che coprono la filiera della transazione pubblicitaria dall’acquirente al Publisher. Le piattaforme di acquisto in programmatic si chiamano DSP (Demand Side Platform) e consentono di inserire ordini di acquisto con tutte le specifiche del caso secondo le strategie di acquisto dell’inserzionista o di chi ne gestisce il budget
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