Il brand è la combinazione di diversi elementi e può essere considerato in modo semplificativo come l’identità di un’azienda, dove il suo valore esprime la forza di una marca sul mercato. Essendo una risorsa immateriale non è facile stimare il suo valore, in quanto non si può fare riferimento solo ai dati contabili per misurarlo. Come qualsiasi altro asset, anche il valore di un brand varia nel tempo.
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