Il tasso di deliverability è un argomento fondamentale che incide sul successo o meno di una campagna di e-mail marketing. Con questo termine si intende la capacità delle e-mail di raggiungere la casella di posta in arrivo dei destinatari, senza essere ostacolata da filtri e blocchi impostati da provider, sistemi antispam e singoli utenti. L’azienda statunitense Return Path ha stimato che 1 e-mail su 5 non raggiunge la casella inbox del destinatario: questo significa che puoi avere la mail più coinvolgente o persuasiva mai scritta, ma se non raggiunge il destinatario, non viene nemmeno letta ed è dunque totalmente inutile. Una perdita sia in termini di customer engagement, che di conversioni.
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